Bu yazıyı ne zaman okursunuz bilmiyorum ama bunu yazdığım gün yani 17 Mart 2026’nın sabahına moda dünyası büyük bir haberle başladı. Sektörün şu anda yaşayan en büyük “l’enfant terrible”ı John Galliano’nun Zara ile 2 yıllık bir yaratıcı ortaklığa imza attığı haberi kitleleri ikiye böldü denebilir. Galliano’nun Margiela sonrası tasarım sessizliğini bir “fast fashion” deviyle bozması, kendini “gerçek yüksek moda” savunucusu ilan eden günümüz moda kitlesini biraz sarsmış durumda. En büyük derdiniz bu olsun diyorum ve ilerliyorum.
İlerlerken hafızamızı tazelemekte fayda var: Lüksün sokağa inme hikayesi, aslında 20 yılı aşkın süredir devam eden, hem her iki taraf için de dolgun bir çek hem de tasarımcılar için devasa bir üretim hattında “Acaba vizyonumu kitlelere nasıl yediririm?” dedirten o meşhur “challenge”ların bir bütünü.
@multibabydoll @simge adlı kullanıcıya yanıt veriliyor reklam değil🍸 #johngalliano #zara #fashion #fashiontiktok #fashiontok
İşte Galliano x Zara iş birliği haberleri çevremizi sarmışken, o meşhur 2000’ler ve 2010’lar nostaljisiyle harmanlanmış, podyumu kapımıza getiren o dev iş birlikleri… Başlamadan önce bir not: Tabii ki bu habere sevinen taraftayım.
Milat: H&M x Karl Lagerfeld (2004)
Bu dosya açılacaksa, ilk sayfa her zaman Karl Lagerfeld’e aittir. O dönem “Moda İmparatoru” olarak anılan Lagerfeld’in (yani ok hep bu şekilde anılıyor da, 2000’lerin başları bir başkaydı kendisinin de rebrand’inin sayesinde) bir kitle markasıyla iş birliği yapması devrim niteliğindeydi. Peki ne mi oldu? Koleksiyon dakikalar içinde tükendi. “Masstige” (Mass-Prestige) kavramı bu iş birliğiyle doğdu diyebiliriz. Lüksü biraz daha “mass” kitleye indirmiş oldu. Favori modellerimden Erin Wasson da kampanyanın yüzüydü.
Target x Missoni (2011)
2011 yılında Target’ın internet sitesi, Missoni koleksiyonuna olan aşırı talepten dolayı çökmüştü. İtalyan evinin ikonik zikzak desenleri havlulardan bisikletlere, elbiselerden mutfak gereçlerine kadar her yere taşındı. Aslında bu; lüksün sadece giyim değil, bir “yaşam tarzı” olarak fast fashion raflarına girdiği en kapsamlı örnekti.
Mango x Zuhair Murad (2006)
Mango, özellikle 2000’lerin ortasında couture ruhunu sokakla buluşturma konusunda çok cesurdu. Lübnanlı tasarımcı Zuhair Murad ile yapılan iş birliği, o dönem “red carpet” ihtişamını ulaşılabilir fiyatlarla sundu. Ve evet bu koleksiyondan bir ayakkabı bizde de mevcut. Hem de Taksim’deki o ünlü 3-4 katlı Mango’dan 10-20 lira gibi aşırı uygun bir fiyata almıştık… Ah o Mango…
H&M x Maison Martin Margiela (2012)
Moda tarihinin en entelektüel iş birliklerinden biriydi. Margiela’nın arşivindeki ikonik parçalar (deve tüyü paltolar, meşhur “duvet coat”) birebir kopyalanarak kitlelere sunuldu. Sonuç olarak modaevinin asıl müşterisi de, “mass” kitle de mutlu oldu.
Adidas x Stella McCartney (2004 – Günümüz) ve H&M
Bu sadece bir koleksiyon değil, 20 yılı aşkın süredir devam eden bir ortaklık aslında. “Athleisure” akımı henüz moda dünyasını ele geçirmemişken, Stella McCartney teknik spor giyimini podyum estetiğiyle birleştiriyordu. Sürdürülebilirlik ise bu iş birliğinin kalbi. İş birliğinin en güçlü yanı, spor dünyasına estetiğin yanı sıra etik üretim ve vegan malzeme bilincini aşılaması oldu. Stella ayrıca H&M ile de iş birliği yaptı.
H&M x Lanvin (2010)
Ya bi’ Lanvin vardı sahi ne oldu ona? Lise dönemlerimizde tüm Vogue sayfalarını kaplar nitelikteydi. Haliyle H&M iş birliği de olay yaratmıştı. Alber Elbaz’ın neşeli ve dramatik fırfırları fast fashion’a romantizmi de getirmişti bu sayede.
Uniqlo x Jil Sander (+J):
Minimalizmin en saf hali. 2009’dan beri süregelen, “sessiz lüks”ün en erişilebilir versiyonuydu. 2009’da başlayan ortaklık, 2021 civarı bitmiş görünüyor.
Topshop x Christopher Kane (2007)
İngiliz “Indie Sleaze” estetiğinin zirvesi. Timsah baskıları ve neon detaylar o dönemin kulüp ve konser kültürünü belirledi. E biz de Dream TV’den izledik!
H&M x Isabel Marant (2013)
Parizyen çaba sarf edilmemiş şıklığın kraliçesi Isabel Marant, H&M ile bir araya geldiğinde ortaya tam bir “Indie Sleaze” şöleni çıkmıştı. Asıl güzel yanı bu “collab”ları cidden aşırı uygun fiyatlara alabilmemiz, indirim döneminde ise DAHA DA UYGUN fiyata alabilmemizdi.
Topshop x Kate Moss (2007 – 2014)
Bu sadece bir iş birliği değil, bir dönemin stil “OLAY”ıydı. Dünyanın en büyük “It-Girl”ü, kendi gardırobunu Topshop raflarına taşıdı. Maalesef o dönem yetişkin olamadığım için o parçalara erişemedim. Topshop bu iş birliğini bitirdiğinde battı zaten.
H&M x Balmain (2015)
Bunu görünce gülmeden edemiyorum… İstanbul’daki H&M mağazasındaki o kavga… Lol.
Olivier Rousteing, lüksün “ulaşılmaz” imajını sosyal medya gücüyle birleştirdi. Kardashian-Jenner etkisiyle bu koleksiyon, H&M tarihindeki en çok ses getiren projelerden biri oldu. “Not my tea” ama size afiyet olsun dediğim bir dönemdi.
H&M x Versace (2011)
Donatella Versace’nin ikonik altın zincirleri ve canlı renkleri… Fast fashion hiç bu kadar gürültülü olmamıştı.
