Gelecek sanırım bizi kimsenin hayal ettiği gibi karşılamadı. Öyle ki, günlerimizin çoğunu daha “comfort zone” içerisinde hissetmek için geçmiş hitleri dinleyerek, eski favori dizi ve filmlerimizi tekrar tekrar izleyerek, unutulmaya yüz tutacağını düşündüğümüz parçaları thrift’lerden avlayıp büyük bir özgüvenle giyip boy göstererek geçiriyoruz. Bu özlem öyle büyümüş olmalı ki, güç odakları bir şeyleri fark edip “bundan nasıl para kazanırız?” sorusunu lobilerde istişare edip bir yol haritası oluşturdu bile. Alıştığımız estetiğin tekerrür etmesi, artık yalnızca bizleri mutlu ve güvende hissettirmenin çok ötesinde bir ticari strateji olmayı başardı.
Nostalji Pazarlaması Nedir?
Nostalji pazarlaması, markaların geçmişi (anılar, kurulmuş duygusal bağlar) tetikleyerek ürünü tanıttığı bir pazarlama stratejisidir. Ürünle insanları bağlamak için geçmiş güzellemesi ve olumlu öğretiler bir köprü olarak kullanılır ve çoğunlukla ürünü kullanmanın/satın almanın aynı hisleri geçmişten çıkarıp getireceği vadedilir.
ENOUGH WITH THE DETAILS! Multibabydoll zaten kolaylıkla ulaşabileceğiniz teknik bilgilerle boğmak için değil, popüler kültürün devlerinin sinsice kullanmaya başladığı bu stratejiyi okuyucuyla buluşturmak için burada.
Kült Devlerin Geri Dönüşü
Coachella 2026
2010’larda herkesin hayalini kurduğu, sadece festivalde çekilen fotoğrafların bile sıfırdan sosyal medya ünlülerini var ettiği ABD’nin Kaliforniya eyaletindeki Indio şehrinde düzenlenen Coachella Müzik ve Sanat Festivali, 2026 senesine kadar yok olmuştu. Her ne kadar ünlü ve başarılı performer ve headliner‘lar sahnenin tozunu attırsa da, bence çoğumuz ne zaman olup bittiğini dahi anlamaz olmuştuk. Ama bu döngü bu sene kırılmayı başardı. Davet edilen influencer‘ların “bu bana nereden tanıdık geliyor ya?” dedirten tınıdaki paylaşımları ve kampanyaları “Welcome Back 2016” dedirtmedi mi? Özellikle kullanılan zaten aşina olduğumuz o filtreler de canlı kanıt tabii.
@isseypovs Coachella is so back
Tartışmasız en büyük credit kesinlikle Justin Bieber‘a verilmeli. Headliner’lardan biri olan Bieber, bilgisayarı ve casual kıyafetleriyle çıktığı sahnede hayranlarıyla birlikte eski şarkılarını dinleyip samimi (?) bir ortam yaratıp geçmişi yad etti. “Bize eskiyi hatırlattı, ne kadar naif hâlâ, çocukluğuma döndüm” gibi olumlu geri dönüşlerle beraber oldukça olumsuz tartışmalara da sebebiyet verdi elbette. Ama trafiğin olumlu ve olumsuzu olmaz. Bu sene ile beraber sanatçıların yanı sıra; düzenleyiciler, ekip, lokal restoran ve konaklama hizmetleri ve portatif tuvalet sağlayıcılarına kadar daha nicesi oldukça gözle görülür bir hasılat elde etmeyi başardı. Bunu tamamıyla nostalji pazarlamasının gücüne borçlular.
@etherrel_ Justin Bieber singing ‘Sorry’ #BIEBERCHELLA #justinbieber #coachella #coachella2026 #bieber
The Devil Wears Prada 2
Bazılarımıza modanın ne olduğunu öğreten, kült bir efsane. Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt ve Stanley Tucci‘nin can verdiği karakterlerin Runway dergisi etrafında yaşadığı karakter çatışmalarının senelerce unutulmayacak bir estetikle anlatılması, kendilerine zamanında birçok ödül ve moda denilince akla gelen kurgusal karakterler olarak anılma şansını kazandırdı. Bundan tam 20 yıl sonra, gelip görelim ki nostalji melankolisinin dibine vurduğumuz 2026 senesinde 2. film ile geri dönüyorlar. İlginçtir ki, Meryl Streep, devam filmi yapmamasıyla ünlü efsane, 20 sene sonra ikonik Miranda‘yı canlandırmak için geri dönmeyi kabul etti.
Film için PR ve press kapsamında yapılan çalışmalar dahilinde Meryl Streep, The Late Show with Stephen Colbert programında, Anne Hathaway‘in canlandırdığı Andrea‘nın giydiği ikonik cerulean kazağı taşıyarak oldukça tatlı ve amacına hizmet eden bir easter egg ile yer aldı.
Hannah Montana 20. Yıl Özel
Bir dönemi büyüten Disney’in pop yıldızı Hannah Montana… Miley Cyrus efsanesine sahip olduğu ışığı kazandıran yapım, reddedilemez ki Disney gençlik dizileri arşivinin en kült ve popüler yapımlarından biri. Rockgirl‘lerin hanım 2020lar
ağalarından Miley, Hannah Montana 20th Anniversary Special programı ile geri döndü. Alex Cooper tarafından sunulan, çeşitli konuklar ve Miley’nin performanslarından oluşan şov, sıcak yataklarımızda izlerken yıldız ışığı altındaki ergenlik yıllarımızı rewind etmeyi başardı. Younger You teklisi ile de bu acı tatlı nostaljiye tam dozunda nokta koydu. Miley her zaman relevant olmaya devam edecek bir sanatçı olmasına rağmen, bu zaman yolculuğu ondan bir şey eksiltmediği gibi, neden ve ne ile hayatlarımıza girdiğini çok samimi ve sıcak bir şekilde tekrar hatırlatarak bir celebrity; özellikle de sanatçı için önemli unsurlardan “samimiyetini” hayranlarına en safe şekilde kanıtladı.
Model
Türk alternatif rock denilince akla ilk gelen grup, tartışmasız Model. 2010 başlarında patlayan ve hâlâ nakaratı mırıldansa ezbere bildiğimizi fark edeceğimiz sayısız şarkıya sahip grup, 2016 yılında her grubun kaçınılmazı olan sansasyonel bir dağılma sürecine kurban gitmişti. Grubun inaktivitesi, şarkılarının tekrar ve tekrar çalınmasının ve zamansız parçalara dönüşmesinin önüne geçmedi. Solo olarak da gayet başarılı solist Fatma Turgut, söz yazarı ve besteci Can Temiz ve yetenekli gitarist Okan Işık, dağılmadan tam 10 sene sonra sürpriz bir geri dönüş turnesi ile beraber grubu tekrar kurduklarını sevenlerine duyurdu.
American Horror Story 13. Sezon
Efsanevi antoloji serisi American Horror Story, seneler boyu her sezonuyla ses getirmeyi başaran orijinal bir korku-gerilim yapımı. Her seferinde farklı ve orijinal hikâyeler işlemekle beraber yarattığı estetiklerle de unutulmayarak ilgililiğini korumayı başardı. 7. sezonun ardından görece başarısı düşen yapım, nostalji pazarlamasını belki de en iyi şekilde kullandı. Kült bir estetiğe dönüşmüş, 3. sezon (Coven) ve 8. sezondaki (Apocalypse) cadılar meclisi, 2026 Cadılar Bayramı’nda çıkacak yeni sezonda geri dönüyor. Seneler geçtikçe ilk sezonlardaki cast’tan tek tek eksilen, American Horror Story ismi geçtiği an kulakları çınlayan efsane ekip, seneler sonra tekrar birlikte, belki de çoğuna göre en ikonik karakterlerini yeniden canlandıracak. Akademi ödüllü Jessica Lange, diziden ayrıldıktan sonra ısrarla geri dönmeyeceğini her fırsatta dile getirirken şimdi hayranlar hangi unutulmaz karakteriyle ekranlarda izleyeceklerini tartışmaya başladı bile.
Tanıdığımız ve bildiğimiz yüzleri, tıpkı geçmişteki gibi en güvende ve saf duygularla tekrardan karşılamak, tartışmasız en kabul edilebilir bir araya gelme şekillerinden. Bu yöntemle bizleri satın almayı başaran üreticiler, sistemin “kazan-kazan” açığını bulmuşlar ve alkışı hak ediyorlar. Alan memnun, satan memnun 🙂 Ancak bu sistem, her zaman bizlere güvenli ve cazip gelmeye devam mı edecek; yoksa olduğu yerde tekrar edip bizleri yeniliklere aç hale mi getirecek?
